Há alguns anos, um comercial da Nike trouxe a
trajetória do atleta Jadel Gregório em uma disposição que lembra os versos de
um poema (principalmente aquele tipo de poética concisa e "seca" da
segunda geração modernista, à La Drummond ou João Cabral de Melo). O texto reza
o seguinte: "Eu nasci pobre. / Fui criado sem pai. / Eu andava na rua e as
pessoas / mudavam de calçada. / Eu me converti ao islamismo num país católico.
/ Escolhi o salto triplo na terra do futebol. / Eu podia ter desistido. / Pare
de arrumar desculpas."
As primeiras linhas sugerem não só uma situação
desfavorecida, mas nada promissora. A seguir vêm duas decisões incomuns,
contrariando o que seria esperado e, de certa forma, antecipando que o curso da
vida do depoente será igualmente incomum. A seguir, uma recapitulação do que
seria o natural - desistir em face da adversidade. O arremate traz a exortação
para que se siga o exemplo de coragem do atleta.
O curioso no anúncio é a associação da mudança de
religião com a coragem de fazer diferente, um apelo adequado à mentalidade
pós-moderna, que prefere o exótico ao convencional e valoriza a escolha pessoal.
Com isso, sobra pouco espaço para se questionar se a escolha, independentemente
de sua originalidade, foi acertada ou não passou de um equívoco. E parece-nos
que esse questionamento descartado pela disposição do século 21 é justamente
aquilo que mais importa. Afinal, a coerência com realidade (tanto em termos de
aplicabilidade, quanto de consistência lógica) é um teste melhor para uma
estrutura religiosa do que o fato de ela ser incomum.
Outro aspecto que salta aos olhos: a associação de
valores (coragem para vencer, ser diferente) com produtos comercializáveis (um
tênis). Como se um dos quesitos para se ter aqueles valores fosse o consumo
desses determinados produtos. Os bens são vistos quase como peças de
encantamento, que garantam virtudes essenciais. Assim, a menção às estruturas
religiosas dentro do anúncio fica obliterada; não importa, no fim das contas,
ter essa ou aquela religião, desde que você mostre coragem, seja diferente, mude
sua história e calce os tênis Nike. Apenas faça isso.
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